2025 é um ano cheio de novidades. O Continente celebra 40 anos. Vamos lançar uma nova assinatura. Vamos lançar um novo conceito.
O desafio é marcar este momento com uma campanha que celebre o papel do Continente na vida dos portugueses. Uma campanha que fale da nossa cultura, dos nossos hábitos, e da forma como o Continente tem estado presente, todos os dias, em todas as mesas.
O conceito parte de uma verdade muito nossa: os portugueses adoram comer. Passamos, em média, 2 horas por dia a comer. E quando não estamos a comer, estamos a falar sobre comida — uma receita, um restaurante, uma memória.
Foi a partir deste insight que nasceu o conceito:
“A vida passa a comer.”
O filme mostra situações inesperadas onde se come ou se fala de comida — numa sala de partos, num casamento, numa reunião de negócios. Essa viagem termina em 1985, com a abertura do primeiro Continente, mostrando que o Continente faz parte dessa conversa, trazendo mais variedade, qualidade, portugalidade — e preços baixos.
A nova assinatura reforça a mensagem:
Continente. É de toda a gente.